02.09.2026 11:01
Согласно новому регламенту Министерства торговли, при рекламе скидок теперь обязательно учитывать самую низкую цену за последние 10 дней в качестве цены до скидки. Правила, вступившие в силу 1 августа 2026 года, также охватывают вводящие в заблуждение скидки и условные рекламные акции; за нарушения будут применяться административные штрафы.
Новым постановлением Министерства торговли при рекламе скидок обязательно учитывать самую низкую цену за последние 10 дней.
КОНЕЦ ВВОДЯЩЕЙ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ РЕКЛАМЕ
В соответствии с новым постановлением, внесённым Министерством торговли в «Положение о коммерческой рекламе и недобросовестной коммерческой практике» и вступающим в силу с 1 августа 2026 года, введены важные правила, направленные на то, чтобы информация о ценах, используемая особенно в рекламе распродаж, отражала действительность и чтобы потребитель мог принимать решение о покупке на основе достоверной информации. В этой связи реклама скидок, влияющая на решение потребителя о покупке, должна быть правдивой, ясной, понятной и проверяемой.
Согласно новому постановлению, реклама скидок, влияющая на решения потребителей о покупке, должна быть правдивой, ясной, понятной и проверяемой. Практики, вводящие потребителя в заблуждение под видом скидки, создающие впечатление, что скидка больше, чем на самом деле, или скрывающие условия кампании, подлежат контролю.
ЗА ОСНОВУ БУДЕТ ПРИНИМАТЬСЯ САМАЯ НИЗКАЯ ЦЕНА ЗА ПОСЛЕДНИЕ 10 ДНЕЙ
В постановлении установлено, что самая низкая цена, применявшаяся в течение последних 10 дней до даты начала распродажи, принимается за основу как цена до скидки. Таким образом, практики повышения цены перед скидкой с последующим предоставлением скидки в большом размере также были включены в сферу действия постановления. Что касается скоропортящихся продуктов, таких как фрукты и овощи, а также услуг, реклама может осуществляться на основе цены, предшествовавшей цене со скидкой.
КАМПАНИИ С УСЛОВНЫМИ ПРОДАЖАМИ ТАКЖЕ ВКЛЮЧЕНЫ В СФЕРУ ОХВАТА
Постановлением «реклама условных продаж», которая ставит предоставление потребителю скидки или другой выгоды в зависимость от определённого условия, также будет подчиняться положениям, касающимся рекламы распродаж. В этом контексте будут контролироваться и практики, препятствующие чёткому пониманию потребителем подлинного характера кампании или создающие впечатление, что предложение более выгодно, чем оно есть на самом деле.
АДМИНИСТРАТИВНЫЕ САНКЦИИ ЗА ВВОДЯЩИЕ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ СКИДКИ
При проверках, проводимых Советом по рекламе, действующим в структуре Министерства торговли, такие практики, как использование не применявшихся в действительности высоких процентов скидки, нечёткое указание товаров, участвующих в скидке, неуказание дат начала и окончания распродажи, неправильное представление информации о наличии товара и несоответствие цены до скидки действительности, признаются противоречащими законодательству. В отношении практик, противоречащих законодательству, помимо наказания в виде приостановления рекламы, могут также применяться административные штрафы. Административные штрафы, размер которых варьируется в зависимости от средства распространения рекламы, могут составлять от 108 370 лир до 39 916 524 лир.
ОХВАТЫВАЕТ И ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ ПРАКТИКИ
С изменением Положения, вступившим в силу с августа, помимо рекламы распродаж, были введены новые правила также в отношении таргетированной рекламы, рекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта, коммерческих презентаций инфлюенсеров в социальных сетях, экологических заявлений и отзывов потребителей. Министерство торговли сообщило, что проверки коммерческой рекламы и практик, прежде всего рекламы распродаж, будут продолжены.