28.07.2026 13:50
До вступления в силу новых правил, которые касаются миллионов потребителей, совершающих покупки в интернете, осталось 4 дня. С 1 августа начнут действовать новые правила ценообразования против ложных скидок, отзывы на товары будут проверяться более строго, реклама, подготовленная с помощью искусственного интеллекта, должна быть четко обозначена, а в публикациях инфлюенсеров станет обязательной прозрачность рекламы.
До вступления в силу новых правил, подготовленных Министерством торговли и направленных на более эффективную защиту потребителей от вводящей в заблуждение рекламы и недобросовестных коммерческих практик, осталось 4 дня. С 1 августа в секторе электронной коммерции вступят в силу важные изменения, затрагивающие как продавцов, так и миллионы граждан, совершающих покупки онлайн.
НОВЫЙ ПОРЯДОК ДЛЯ ФАЛЬШИВЫХ СКИДОК
В новом периоде изменится цена, которая будет использоваться в качестве эталона в рекламе распродаж. Согласно изменениям, при объявлении сниженной цены на товар за основу будет браться самая низкая цена, применявшаяся в течение последних 10 дней до начала скидки. Таким образом, планируется предотвратить практику, когда сначала повышают цену, а затем выдают это за большую скидку.
ФАЛЬШИВЫМ ОТЗЫВАМ — НЕТ
Системы отзывов о товарах и рейтингов на сайтах электронной коммерции также будут подчиняться новым правилам. Предприятия будут обязаны создать системы, подтверждающие, что опубликованные оценки основаны на реальном опыте покупок. Будет запрещено выдвигать на первый план или манипулировать отзывами, которые могут ввести потребителя в заблуждение.
РЕКЛАМА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИИ БУДЕТ ЧЁТКО ОБОЗНАЧАТЬСЯ
При использовании в рекламе цифровых персонажей, созданных с помощью искусственного интеллекта и трудно отличимых от реальных людей, будет обязательным чёткое уведомление об этом потребителя. Данное регулирование направлено на повышение прозрачности рекламы с использованием искусственного интеллекта.
СТРОГИЙ КОНТРОЛЬ ЗА ПУБЛИКАЦИЯМИ ИНФЛЮЕНСЕРОВ
Создатели контента в социальных сетях и инфлюенсеры будут обязаны чётко и понятно указывать, что их публикации, сделанные за плату, являются рекламой. Не допускается сокрытие контента, имеющего рекламный характер.
ЦЕЛЬ — ЗАЩИТА ПОТРЕБИТЕЛЯ
Новые правила направлены на повышение прозрачности цифровой рекламы, предотвращение вводящих в заблуждение кампаний и создание более надежной среды для покупок в электронной коммерции. Правила начнут действовать с 1 августа.