17.07.2026 09:00
Китайский технологический гигант Oppo, суббренд OnePlus, некогда бурно развивавшийся под лозунгом «убийца флагманов», готовится прекратить свою деятельность на рынках США и Европы в рамках глобальной стратегии реструктуризации. Растущая конкуренция в отрасли и невыносимое ценовое давление положили конец пути бренда в западных странах.
OnePlus, который на протяжении многих лет завоевал преданную аудиторию благодаря продуктам, ориентированным на соотношение цены и качества, вступил в радикальный процесс трансформации на глобальном рынке смартфонов. Согласно данным, полученным от отраслевых источников, компания приняла решение полностью уйти с западных рынков в соответствии с новой глобальной стратегией своего основного бренда Oppo. Бренд, некогда бросавший вызов премиальным моделям под титулом «убийцы флагманов», в последнее время потерял это преимущество и начал стремительно терять позиции, особенно на рынках США и Европы.
ДОЛЯ РЫНКА ПОСТЕПЕННО УМЕНЬШАЕТСЯ
Ключевую роль в этом критическом решении об отступлении сыграла неспособность бренда конкурировать с гигантами рынка. Согласно актуальным данным Omdia, на глобальном рынке смартфонов Apple удерживает лидерство с долей в 20%, а Samsung — с 22%. OnePlus, отставший в США от таких конкурентов, как Motorola и Google, со временем оказался в положении игрока, ориентированного лишь на нишевую аудиторию. Это сокращение рынка ощущается и на родине компании, в Китае. Анализ IDC показывает, что поставки смартфонов в Китае сократились на 4,3% в годовом исчислении, и на этом сокращающемся рынке рост смогли показать только Apple и Huawei.
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ЗАТРАТЫ ВЫРОСЛИ
Ещё одним жизненно важным фактором, давящим на производителей, стали неостановимые производственные затраты. Особенно резкий рост цен на чипы памяти и полупроводниковые компоненты загнал в тупик бренды с низкой маржой прибыли. Анализ Counterpoint Research показывает, что лидеры премиум-сегмента, такие как Apple и Samsung, могут выдерживать эти рост затрат, однако Oppo и подобные компании сталкиваются с серьёзным финансовым давлением. В дополнение ко всем этим экономическим трудностям, задержка новой флагманской модели OnePlus 15 в процессах сертификации FCC на рынке США, а также возникшие логистические сбои стали последними событиями, ускорившими процесс ухода компании с Запада.
REALME ТАКЖЕ МОЖЕТ ПОПРОЩАТЬСЯ С КИТАЕМ
Этот план реструктуризации, внедряемый компанией, не ограничится только операциями в США и Европе. Согласно просочившейся информации, OnePlus готовится предпринять аналогичные шаги по сокращению и отступлению на других крупных рынках, включая Индию, начиная со следующего года. Ещё одним ярким отражением этого болезненного периода на рынке смартфонов является ситуация с другим суббрендом Oppo — Realme. Близкие к отрасли источники утверждают, что из-за меняющегося конкурентного баланса Realme в ближайшее время полностью прекратит всю свою деятельность на китайском рынке.