04.05.2026 15:19
Рекламный ролик Bosch Türkiye, подготовленный ко Дню матери, был снят с публикации после волны критики, вызванной спорами о понятии материнства. Презентация домашних питомцев как «детей» вызвала осуждение, а министр по делам семьи Гёкташ выразила резкое недовольство. RTÜK также начал проверку в отношении рекламы; компания пока не сделала заявлений.
Рекламный ролик, подготовленный Bosch Türkiye ко Дню матери и вызвавший споры в социальных сетях, был удалён после поступивших жалоб.
«ИСТОРИЯ НАСТОЯЩЕЙ МАМЫ» ВЫЗВАЛА НЕГОДОВАНИЕ
В рекламном ролике под названием «История настоящей мамы» тема материнства была обыграна через диалог двух женщин в магазине. По мере развития диалога создавалось впечатление, что речь идёт о детях, однако в финале выяснилось, что «детьми» оказались домашние питомцы, что вызвало критику в соцсетях. Фразы вроде «вы, наверное, мама», «у меня тоже двое» и «дети — они такие» оказались в центре внимания пользователей.
ЖЁСТКАЯ РЕАКЦИЯ МИНИСТРА ГЁКТАШ
Министр семьи и социальных услуг Махинур Оздемир Гёкташ в своём заявлении по поводу данной рекламы подчеркнула, что понятие материнства не может быть обесценено. Гёкташ заявила: «Материнство — это не то понятие, которое можно обесценить, сведя его к рекламному языку! Каждая женщина — биологическая или приёмная мать, — которая с любовью прикасается к жизни ребёнка, растит его, защищает и готовит к будущему, является настоящей матерью. Эта связь — основа не только личной, но и общественной преемственности.
Любая форма любви, безусловно, ценна. Однако мы не приемлем, чтобы такая глубокая и основополагающая ценность, как материнство, искажалась и принижалась ради коммуникационных стратегий. Материнство — это не коммуникационная конструкция, а носитель поколения и будущего. Относиться к этой ценности с должной чуткостью — не выбор, а обязанность», — сказала она.
RTÜK НАЧАЛ РАССЛЕДОВАНИЕ
Председатель Высшего совета по радио и телевидению (RTÜK) Мехмет Даниш также объявил о начале расследования в отношении рекламного ролика. Даниш отметил: «Материнская любовь — самая глубокая, основополагающая и незаменимая связь в жизни человека. Любовь ко всем живым существам во вселенной, безусловно, ценна. Милосердие к животным — важная часть как нашей культуры, так и нашей веры. Мы не возражаем против этого.
Однако недопустимо, чтобы такая глубокая, основополагающая ценность, составляющая основу общественной преемственности, как связь матери и ребёнка, искажалась, символизировалась и принижалась ради коммерческой выгоды. Материнство — это не метафора, не рекламный язык и не коммуникационная конструкция. Материнство — это самая крепкая связь, которая растит, защищает и готовит к будущему целое поколение.
##19799908##
«МАТЕРИНСТВО ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ НЕ РЕКЛАМОЙ, А СМЫСЛОМ ЖИЗНИ»
В статье 41 нашей Конституции определены основные элементы семейной структуры: мать, отец и ребёнок. Любое позиционирование вне основополагающих элементов семьи является повествованием, противоречащим естественному ходу жизни. Такой подход не представляет должным образом ни любовь к животным, ни воздаёт должное понятию материнства. Мы выступаем как за любовь ко всем живым существам, так и против обесценивания такой высокой ценности, как материнство. Потому что материнство определяется не рекламой, а смыслом жизни.
Видение, обозначенное нашим Президентом объявлением «Десятилетия народонаселения и семьи», вновь напоминает нам о том, что материнство — это не личное, а общественное достояние. Как Высший совет по радио и телевидению, мы решительно напоминаем, что ни при каких обстоятельствах не допустим эрозии ценностей на экранах через понятие семьи, и с уважением сообщаем общественности о начале расследования нашим Советом в отношении соответствующего рекламного ролика», — заявил он.
РЕКЛАМА БЫЛА УДАЛЕНА
После усиления критики было замечено, что Bosch Türkiye удалил данную рекламу. Развёрнутых заявлений от компании по этому поводу пока не поступало.