09.12.2025 13:55
Европейская комиссия одобрила сделку по покупке кондитерского и снекового гиганта Mars компанией Kellanova, производителем Pringles, за 36 миллиардов долларов, не найдя в ней угрозы конкуренции. Слияние рассматривается как один из крупнейших шагов в глобальной пищевой и снековой индустрии за последние годы.
Европейская комиссия объявила, что после детального расследования, начатого в июне, слияние между Mars и Kellanova не окажет негативного влияния на конкуренцию в Европейской экономической зоне. Комиссия отметила, что покупка не создаст доминирующую силу на рынке и не будет представлять риск для потребителей.
САМОЕ БОЛЬШОЕ УСИЛИЕ В ПОСЛЕДНИЕ ГОДЫ
Согласно решению, Mars значительно расширит свой портфель, добавив к таким известным мировым брендам, как M&M's, Snickers и Whiskas, Kellanova, известную своими чипсами Pringles, Pop-Tarts и хлопьями Kellogg's. Слияние рассматривается как одно из крупнейших усилий в глобальном секторе продуктов питания и закусок за последние годы.
Комиссия признала, что обе компании имеют значительные доли рынка в определенных категориях продуктов в некоторых европейских странах. В ходе расследования также было установлено, что слияние может предоставить маркетинговые преимущества, такие как "пакетное предложение" продуктов розничным торговцам. Однако, учитывая такие факторы, как длительный срок хранения продуктов, склонность потребителей к импульсивным покупкам и низкая лояльность к брендам, было сделано заключение, что переговорная сила Mars перед розничными торговцами не увеличится значительно.
ОДОБРЕНО В ИЮНЕ
Слияние Mars-Kellanova также получило одобрение от Федеральной торговой комиссии США в июне. В сентябре Mars объявила, что планирует инвестировать 1 миллиард евро в свои операции в Европейском Союзе до конца 2026 года. Уточняется, что данная инвестиция направлена на увеличение производственных мощностей, укрепление устойчивости и поддержку региональной экономической устойчивости.
С завершением процесса слияния с одобрением как из Европы, так и из США, запланированная Mars широкая инвестиционная программа указывает на то, что экономические последствия слияния будут ощущаться в краткосрочной перспективе. Как будет развиваться конкурентная среда в секторе продуктов питания и закусок в ближайшие годы, остается вопросом.